市場(chǎng)營(yíng)銷 一、專業(yè)與專門化方向 專業(yè)類別：工商管理類（代碼：7306） 專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷（專業(yè)代碼730602） 專門化方向：電子產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、化妝品營(yíng)銷、房地產(chǎn)營(yíng)銷。 二、入學(xué)要求與基本學(xué)制 入學(xué)要求：初中畢業(yè)生或具有同等學(xué)力者 基本學(xué)制：3年 三、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)培養(yǎng)與我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)，德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，既掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所必備的基本理論知識(shí)，又具有市場(chǎng)分析、銷售與管理、客戶服務(wù)、營(yíng)銷策劃等綜合職業(yè)能力，具備職業(yè)生涯發(fā)展和終身學(xué)習(xí)能力，能勝任生產(chǎn)、服務(wù)、管理一線工作的高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才。 四、職業(yè)面向 專業(yè)及專門化方向 | 職業(yè)（崗位） | 職業(yè)資格要求 | 繼續(xù)學(xué)習(xí)專業(yè) | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 推銷員 收銀員 營(yíng)業(yè)員 | 市場(chǎng)營(yíng)銷師 | 高職： 1.市場(chǎng)營(yíng)銷; 2.市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷; 3.營(yíng)銷與策劃 | 本科：市場(chǎng)營(yíng)銷 | 電子產(chǎn)品營(yíng)銷 | 化妝品營(yíng)銷 | 房地產(chǎn)營(yíng)銷 |
五、綜合素質(zhì)及職業(yè)能力 （一）綜合素質(zhì) 1. 具備良好的政治素質(zhì)、道德品質(zhì)、法律意識(shí)和誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)道德；具有良好的人際交往、組織協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神；具有正確的擇業(yè)、就業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神； 2. 具有較為全面的語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)等文化基礎(chǔ)知識(shí)和較為寬泛的科學(xué)技術(shù)知識(shí)；具有繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力； 3. 具有良好的責(zé)任心、進(jìn)取心和堅(jiān)強(qiáng)的意志；具有較強(qiáng)的自我發(fā)展能力，能適應(yīng)今后職業(yè)崗位的發(fā)展； 4. 具有健康的體魄和較好的身心素質(zhì)，具有善待自己、善待他人，能適應(yīng)環(huán)境的良好心態(tài)； 5. 具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)和規(guī)范書寫經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的能力；具備一定的英語(yǔ)聽、說、讀、寫、譯能力。獲得全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試一級(jí)證書和全國(guó)英語(yǔ)應(yīng)用能力考試等通用能力證書； 6. 具有從事本專業(yè)工作所必需的經(jīng)濟(jì)與管理基本原理和會(huì)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)及現(xiàn)代物流、信息技術(shù)、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)；能運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)；能運(yùn)用商務(wù)談判方法和技巧開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)洽談活動(dòng)。 （二）職業(yè)能力 1. 行業(yè)通用能力： （1）市場(chǎng)分析能力：能根據(jù)實(shí)際情況選擇正確的方法來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；具備閱讀和處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)并撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的能力；具有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究、獲取經(jīng)濟(jì)信息的能力； （2）銷售與管理能力：能運(yùn)用商品學(xué)知識(shí)進(jìn)行商品鑒別，具有商品陳列與商品包、扎、秤、算、量的能力；具有從事產(chǎn)品推廣、銷售及向目標(biāo)顧客提供售前、售中和售后服務(wù)等工作的能力；具有一定的商務(wù)洽談能力； （3）客戶服務(wù)能力：具有正確處理客戶關(guān)系，與客戶建立良好的關(guān)系的能力；具有良好的溝通協(xié)作和贏得客戶的能力；具有組織管理能力、業(yè)務(wù)管理能力和公關(guān)協(xié)調(diào)能力； （4）營(yíng)銷推廣與策劃能力：能根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)開展產(chǎn)品推廣活動(dòng)；具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的能力。 2. 職業(yè)特定能力： （1）電子產(chǎn)品營(yíng)銷：具有常用電子產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售成本核算的能力；具有常用電子產(chǎn)品銷售的能力；具有常用電子產(chǎn)品安裝、調(diào)試、運(yùn)行的能力；具有開展常用電子產(chǎn)品售后服務(wù)的能力。 （2）化妝品營(yíng)銷：具有化妝品分析檢測(cè)的能力；具有一定的化妝與形象設(shè)計(jì)的能力；具有化妝品營(yíng)銷與使用的能力。 （3）房地產(chǎn)營(yíng)銷：具有房地產(chǎn)產(chǎn)品銷售的技巧與能力；具有貫穿整個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)品售前、售中、售后三個(gè)階段的服務(wù)能力；具有一定的房地產(chǎn)置業(yè)顧問的能力。 3. 跨行業(yè)職業(yè)能力： （1）具備較強(qiáng)的自我管理與自我發(fā)展能力和創(chuàng)新能力。 （2）具有適應(yīng)崗位變化的能力。 （3）具有企業(yè)管理及現(xiàn)場(chǎng)管理的基礎(chǔ)能力。 六、課程結(jié)構(gòu)及教學(xué)時(shí)間分配 （一）課程結(jié)構(gòu) 公共基礎(chǔ)課 | 必修 | 思政1、思政2、思政3、思政4、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、信息技術(shù)、體育與健康 | |
限選 | 心理健康、公共藝術(shù)、地理 |
專業(yè)技能課程 | 專業(yè)類平臺(tái)課程 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 商務(wù)禮儀基礎(chǔ) | 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) | 推銷與溝通技巧 | 商業(yè)基礎(chǔ)知識(shí) | 消費(fèi)者行為分析 | 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 | 廣告策劃：理論、案例、實(shí)務(wù) | 商務(wù)談判 | 營(yíng)銷文書寫作要領(lǐng)與范文 | 服務(wù)營(yíng)銷概論 | 電子商務(wù)實(shí)務(wù) | 客戶關(guān)系管理 | 技能方向課程 | 電子產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)綜合實(shí)訓(xùn) | 化妝品專業(yè)市場(chǎng)綜合實(shí)訓(xùn) | 房地產(chǎn)市場(chǎng)綜合實(shí)訓(xùn) | 市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)實(shí)踐 |
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